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终端观察索尼手机行路难

发布时间:2021-01-22 00:33:14 阅读: 来源:安全阀厂家

索尼公司日前完成了对索尼爱立信公司的收购,索尼爱立信成为一家由索尼公司100%控股的全资子公司。虽然等到2月26日索尼爱立信才会正式更名为索尼移动,但是带有“SONY”标志的手机已经亮相。不过,消费者是否会喜欢这个带有新标识的手机还不得而知。在笔者看来,成为纯正日企后的索尼移动要在今天的手机市场站稳脚跟,没有特色是不行的,而就目前情况来看,索尼移动还缺乏特色。

传统手机企业只要有技术就可以在市场上立足,如果设计能力再强一点,那就能卖得很好。日本的企业索尼、夏普、NEC等都是既有技术又有设计能力的企业,他们在手机领域也曾成功过,但却没能将这种成功扩大到全球市场。

现在的手机市场已是智能手机的天下,但智能化却让手机变得同质化。手机企业想要在这样的市场站稳脚跟,要么有创新的产品,如苹果iPhone,要么有很好的成本控制能力,如中国的一些企业,抑或是在多个领域领先,打出很强的“组合牌”,就像三星,既有不错的产品,又善于营销,还有垂直整合的优势。但从目前情况来看,索尼手机在这些方面都还比较欠缺。

索尼产品不具备成本优势,这也是目前日本企业的通病。在营销上,曾经的巨人索尼似乎已经不太跟得上现在的步伐。因此,索尼只能靠产品胜出。但是目前,就带有“SONY”标识的产品而言,笔者还没看到太大的创新。即将上市的索尼手机的亮点是LTE和NFC,两者都是今年手机的热点,虽然能保证一定的销量,但还不足以成为“特色”让索尼在智能手机市场站稳脚跟。

不过,索尼移动仍然有其他企业难以企及的市场机会。日本企业的科技创新能力仍在,在产品的细腻程度、质量的可靠性上仍处于世界一流水平。索尼在消费电子领域有非常长的产品线,同时又在内容领域拥有SonyPictures,在互联和内容服务越来越重要的移动互联网和数字家庭时代,索尼更有条件创造出引领时代的新产品。

索尼移动要战胜的是自己。从索尼爱立信变成索尼移动,索尼在手机业务上具有了100%的掌控力。省去了与欧洲合作伙伴沟通的麻烦,索尼移动将实现决策更迅速、执行更有力。然而,变成纯正日企后,索尼移动难免被打上日企的烙印,受到日本一直下滑的国力和日本人心气儿的影响。而人心这个问题,无关战略或技术,却是一个致命问题。索尼移动要成功,为日本打造一个世界级的手机企业,恐怕还需要“去日本化”。

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